Σε μια κίνηση με έντονο συμβολισμό, η Lacoste παρουσίασε παραμονές του US Open μια νέα capsule συλλογή αφιερωμένη στον Νόβακ Τζόκοβιτς, μεταμορφώνοντας τον παγκοσμίως αναγνωρίσιμο κροκόδειλο σε… κατσίκα, παίζοντας γραφιστικά με την έννοια GOAT και το αρκτικόλεξο “Greatest Of All Time” που θα πει φυσικά «Ο Καλύτερος Όλων των Εποχών».

Η σειρά με τίτλο From the Crocodile to the Goat αποτελείται από μόλις πέντε κομμάτια (πόλο, t-shirt, ζακέτα, καπέλο και παντελόνι) και πρόκειται για περιορισμένη έκδοση που θα διατεθεί σε επιλεγμένες αγορές.

Η επίσημη παρουσίαση έγινε στις 22 Αυγούστου στο νέο flagship κατάστημα της εταιρείας στην Fifth Avenue. Ο ίδιος ο Τζόκοβιτς βρέθηκε στη Νέα Υόρκη για να αποκαλύψει τη συλλογή σε ειδική εκδήλωση με το κοινό. «Ο Νόβακ είναι μέλος της οικογένειας Lacoste εδώ και περισσότερα από οκτώ χρόνια. Μαζί ζήσαμε μια ξεχωριστή περίοδο, κατά την οποία κατέκτησε 12 Grand Slam τίτλους. Η επιμονή και οι αξίες του ενίσχυσαν το brand μας. Η μεταμόρφωση του Κροκόδειλου σε GOAT ήταν ο φυσικός τρόπος να τον τιμήσουμε», δήλωσε ο CEO της Lacoste, Τιερί Γκιμπέρ.

Φωτ. LACOSTE / Official Site

Η επιλογή της Νέας Υόρκης δεν είναι τυχαία. Στις ΗΠΑ ο Ρενέ Λακόστ απέκτησε το προσωνύμιο «Crocodile», κατέκτησε δύο φορές το US Championship (1926, 1927) και εμπνεύστηκε τη δημιουργία του διάσημου πόλο. Στον ίδιο αυτό τόπο, η εταιρεία φαίνεται πως επιλέγει να επαναπροσδιορίσει τα σύμβολά της, έστω για λίγο.

Ο Σέρβος τενίστας, που θεωρείται ευρέως ο κορυφαίος όλων των εποχών, κατέχει σήμερα 24 Grand Slam τίτλους, ρεκόρ εβδομάδων στο Νο.1 της παγκόσμιας κατάταξης, τις περισσότερες νίκες σε Grand Slam και κορυφαίες επιδόσεις στα Masters 1000 – όντας ο μοναδικός που έχει κατακτήσει κάθε τουρνουά τουλάχιστον δύο φορές.

Από τον Ρενέ Λακόστ έως τον Τζόκοβιτς, η Lacoste «χτίζει» πάνω σε έναν αιώνα αριστείας στο τένις, συνδέοντας το ιστορικό της παρελθόν με το παρόν ενός αθλητή που έχει ήδη γίνει θρύλος.